إذا كنت تبحث عن خلاصة لعبة Super Bowl Lix ، فقد استغلت الرابط الخاطئ. أريد أن أتحدث عن إعلانات Super Bowl لهذا العام ، أو بشكل أكثر تحديداً زوجًا من الإعلانات المتعلقة بالتكنولوجيا ، وخاصة الإحدىات التي جعلتني أصل إلى Kleenex ووضع حروب الذكاء الاصطناعى المستمرة في منظور جديد.
أنا كبير في السن بما يكفي لأتذكر وقتًا كانت فيه إعلانات Super Bowl حول Pepsi و McDonald’s و Wendy’s و Doritos و Beer وأحدث السيارات. كان Super Bowl Lix تذكيرًا آخر بأنه في هذه الأيام لا يدفع أي شيء إعلان ، وربما اهتمام المستهلك مثل التكنولوجيا.
المنسوجة بين فتحات AI Oddball مثل إعادة إنشاء أيقونة كرة القدم Jimmy Johnson تكريم دافئ وزاحف في وقت واحد كانت مجموعة كبيرة من الإعلانات التقنية. قامت T-Mobile بتشغيل إعلان يقدم خدمة خلايا الأقمار الصناعية الجديدة ، ومساحة مربعة مربكة بشكل مربك الممثل المستقل باري كيوغان لموقع الويب الخاص.
بالنسبة لي ، على الرغم من ذلك ، لم يولد أي شيء من الاهتمام والمشاركة والعاطفة ، إلى جانب بعض الخدشين ، كزوج من الإعلانات التجارية التي تركز على الذكاء الاصطناعى ، واحدة من Google للهاتف Pixel 9 الذي يعمل على Live Gemini Live والآخر من Openai ، وتوصيل ChatGpt .
بالأبيض والأسود
بقعة Chatgpt التي استمرت دقيقة من Openai ، والتي كتبها John-Anthony Disotto من Techradar. استفزت الخدش. إن عدم وجود صوت أو لون (إلى ما وراء الأسود والأبيض) ، واستخدام النقاط على غرار النقاط لإنشاء صور ، جعل من المستحيل تقريبًا في البداية الإلهي الذي كنت أشاهده الإعلاني.
من المسلم به أن الموسيقى هي نوع من الجذاب وصور أشياء مثل النيران ، وسباق الخيول ، وتفتح الذرة ، والسفن التي تبحر في أعالي البحار ، وتتدرب على السباق نحوك ، والمصابيح الكهربائية هي نوع من الإلغاء في ، “ماذا بحق الجحيم الذي أشاهده ؟ ” نوع من الطريق. لكن مفتاح إعلان Super Bowl الجيد هو الاستيلاء على الناس خلال الثواني العشر الأولى ، وفشل Openai في هذا الصدد. أنا أقدر أن الصور كانت تنمو أكثر وضوحًا-استمرت النقاط في الحصول على أصغر لتمثيل صور معقدة أكثر من أي وقت مضى-لكنني ما زلت لم أحصل عليها.
بعد أكثر من منتصف الطريق ، كان هناك بعض الصوت التاريخي من نشرة الأخبار ، ومهمة Apollo 11 إلى القمر ، وحتى صوت المصافحة الشهيرة (اسأل والديك). أخيرًا ، مع بقاء 20 ثانية فقط ، نسمع شخصًا ما يطلب من AI chatbot تلخيص … إيه … شيء. بدأ الصوت في التداخل حتى لا أستطيع معرفة من كان يسأل ماذا.
على المرء أن يتساءل عما إذا كان أي شخص في Openai يفهم الناس.
يقول النص على الشاشة ، “كل التقدم له نقطة انطلاق”. حسنًا ، بالتأكيد. مهما كان هذا. ثم تسمع صوت chatgpt الأكثر شهرة ، ونرى اللون الأول من الإعلان بأكمله ، أيقونة chatbot الصوتية الأزرق من chatgpt ، ونحن نسمع “ماذا تريد أن تنشئ بعد ذلك؟”
تنتهي البقعة بـ “chatgpt” في خط كبير ، ثم أيقونة Openai المتشابكة.
هذا إعلان تم إنشاؤه بواسطة شخص يفكر ، “إذا كان ذكيًا بما فيه الكفاية ، فسوف يحصلون عليه. نحن ننشئ شيئًا جديدًا هنا. لنكن غامضة ، جذابة ، منفردة. الجميع سيحبه ويتذكره”.
أتساءل عما إذا كان “الشخص” الوحيد الذي أظهروا هذا الإعلان هو إصدار من ChatGpt ، أحد الطرز التي يمكن أن تخبرك عن أي صورة أو مقطع فيديو تعرضه له. ربما شاهدها Chatgpt وقالت “أرى سلسلة من النقاط والعديد من الصور المتحركة. كل هذا يمثل chatgpt (أنا).” من الذي أنشأ الإعلان على الأرجح يركز على عبارة “نقل الصور” وافترض أنهم ضربوا وترًا. وفعلوا – واحد من الارتباك.
على المرء أن يتساءل عما إذا كان أي شخص في Openai يفهم الناس. هل أمضوا الكثير من الوقت في أمعاء نماذج ChatGpt المختلفة المختلفة التي نسيها ما يشبه أن يكونوا إنسانًا ، أو حتى التحدث إلى إنسان؟
نقل الصور
روى أفضل إعلانات Super Bowl Lix قصة: حصان ينقذ برميل بيرة (ثق بي ، إنه أفضل مما يبدو) ؛ ديفيد بيكهام يكتشف أن لديه توأم سري (ذكي ، مضحك) ماثيو ماكونهي يعرض كيف ربما تم إنشاء كرة القدم حتى نتمكن من تناول المزيد من الطعام. أود أن أزعم أن سرد القصص هو قاعدة جيدة للإبهام لأي إعلان تلفزيوني تقريبًا.
كان إعلان Google Pixel ، الذي يحمل عنوان “Dream Job” ، متسللاً. لفت انتباهي من البداية بثلاجة تضم لقطات عائلية ورجل يحاول بوضوح العثور على وظيفة.
لم تحاول Google إخفاء المنتج أو نواياه ؛ من الواضح أن الرجل في منتصف العمر يحمل هاتف Pixel 9 وهو يعمل في ورشة عمل مقابلة. من هذه النقطة إلى الأمام ، على الرغم من ذلك ، تمزج Google بشكل ذكي فائدة المنتج والعاطفة.
تمزج Google بذكاء فائدة المنتج والعاطفة.
ملعب الرجل جاف وغير عاطفي ، لكن Google Gemini Live يسأله سؤالًا رئيسيًا: “أخبرني عن الوظيفة التي علمتك أكثر”. ما يلي هو المشي من خلال حياة الرجل كأب في المنزل ، وتربية فتاة صغيرة إلى امرأة شابة. كل تجربة عمل التي يرتبط بها هي في الواقع حول تربية ابنته. على سبيل المثال ، نرى مقطع فيديو قديمًا له يتغذى على ابنته غير الراضية عن طفله ، كما أخبر الجوزاء ، “لقد كان دورًا حيث تعلمت أن أتناول الكثير من الانتقادات البناءة”.
المكان كله مدتهين دقيقتين هو الحميم.
يسأل الجوزاء في النهاية ، “عندما يتعلق الأمر بالعمل ، ما الذي دفعك؟” بينما تعود الصور إلى حياة طفله حتى تخرجها من المدرسة الثانوية وإسقاطها في الكلية. يجيب ، “أعتقد ، مع العلم أن الناس يمكن أن يعتمدوا علي.”
أوه ، لكن Google و Gemini لم تنته. وبطبيعة الحال ، تتراجع الابنة وتستمر إلى السيارة لإعطاء أبيها عناق واحد آخر.
هذا إعلان تجاري حول الذكاء الاصطناعي ، أليس كذلك؟ فلماذا أبكي؟! من خلال دموعي ، أرى أن الإعلان قد عاد إلى إظهار الجوزاء وهو يكمل الأب على إجابته ويخبره أنه مستعد.
ينتهي الإعلان بكلمات “Google Pixel 9 with Gemini Live” وأب يبدأ مقابلة العمل الحقيقية.
هل جوجل تحصل علينا؟
تمكنت Google من سحبنا من خلال رحلة عاطفية كاملة مع إظهار كيف يمكنك استخدامها بالضبط chatbot من الذكاء الاصطناعي. من خلال التركيز على إنسانيتنا المشتركة ، جعل الإعلان الجوزاء يعيش وكأنه شيء يمكن أن يستخدمه الإنسان.
إذا كنت أحد الوالدين ، فربما يضربك موضوع الإعلان مثل لكمة الأمعاء. حتى لو لم تكن كذلك ، فستكون مصنوعة من الحجر إذا لم تحركك
أتيحت لـ Openai فرصة كبيرة مع إعلان Super Bowl Lix: سيصل إلى 100 مليون شخص على الأقل ، وربما تحدد رسالة الإعلان كيف يفكر المستهلكون في ChatGPT على الأقل في الأشهر القليلة القادمة ، إن لم يكن لفترة أطول. المشكلة هي أن إعلان Openai الذي تم تسليمه لم يمنحنا شيئًا للتفكير فيه. كان الأمر غير إنساني ورسوم مثل HAL 9000.
Google ، من ناحية أخرى ، تلعب هذه اللعبة لفترة أطول (ركضت أول إعلان Super Bowl منذ 15 عامًا) وفهم المهمة المطروحة: تواصل مع أناس حقيقيين حول شيء مصطنع جوهريًا. اجعلهم يريدون تجربته. اجعلهم يتذكرون عن طريق طبع ملاحظة عاطفية لن ينسوا قريبًا.
بناءً على هذه الإعلانات ، تحصل Google على لنا ، Openai لا. ولهذا السبب قد يفوز Google Gemini في نهاية المطاف بسباق الذكاء الاصطناعي.
- تتسابق Google Gemini للفوز بتاج الذكاء الاصطناعي في عام 2025
- تريد Google أن تكون Gemini AI هي نجمة كل جزء من حياتك
- Gemini Live هنا ، مجانًا ، وشعورًا بالشطق
العربية 
English 
Français